7 bouts essentiels pour la copie de révision

Rien ne peut transformer la copie forte en weakling de 97 livres plus rapide qu’un processus défectueux de revue. Le résultat est des efforts sévèrement handicapped de vente et, hélas, peu de ventes.

Comment pouvez-vous éviter cette grande situation sur le marché du marché ?

En ayant un processus futé et cohérent de revue qui préserve la puissance de vente de vos communications de marché. Être suivent 7 bouts essentiels pour la révision et la copie avec approbation.

1. Passer en revue la copie des clients’ perspective.

Sur la première passe, lire la copie (tout l’elle) sans votre stylo rouge à disposition ou en éditant le chapeau dessus. C’est comment vos clients ou assistance le liront. Maintenant, que pensez-vous ? Le concept fonctionne-t-il ? Le titre a-t-il saisi votre attention ? Allait-elle comment la tonalité ? La copie coule-t-elle ? Si vous commencez en éditant la première phrase ou en suant les détails, vous ferez vos clients ou clients un service.

2. Ne pas obtenir raccroché sur la grammaire et l’usage.

Si vous pensez le redacteur publicitaire a violé une règle d’écriture, 9 fois sur 10 il y avait une excellente raison. Les redacteurs publicitaires sont des personnes de ventes dans la copie, ainsi si nous prenons la liberté avec l’anglais, il est pour l’effet. Le plus, se rende compte que les redacteurs publicitaires (et les correcteurs d’épreuves) passent en revue et corrigent la copie avant que vous la voyiez. Par exemple, j’envisage d’orthographier, grammaire, issues de modèle, utilisation de marque déposée, et plus pour assurer le contrôle de qualité de chaque morceau de copie que j’écris.

3. Éviter la copie par committee.

Il y a cette vieille plaisanterie qui indique si vous voulez tuer une idée ou un projet, commencent un comité. Copier par le comité n’est aucun différent. Les commentaires contradictoires et mal orientés mettent le redacteur publicitaire et l’équipe créatrice dans la position maladroite de l’essai de satisfaire chacun excepté qui importe plus — l’assistance prévue. L’one-way autour de ceci est de circuler les copies informationnelles aux gens qui voudraient voir la copie. Ils peuvent formuler des commentaires sans faire partie du processus d’approbation formel.

4. Réduire au minimum le rounds.

Fournir la rétroaction complète sur le premier rond, expédiant tous vos commentaires, suggestions, et changements au redacteur publicitaire. De cette façon le redacteur publicitaire peut considérer tout quand lui ou elle récrit la copie et vous pouvez raccourcir le cycle de révision. La copie est en général plus forte quand elle a créé dans trois ou peu de ronds.

5. Fournir comments. spécifique

Quand vous faites connaître des observations spécifiques, les possibilités de la réussite sur la réécriture s’améliorent spectaculairement. Par exemple, au lieu de dire, « ce n’est pas assez fort, » dire, « la tonalité doit être plus bien fondée » ou « ce sont les avantages accessoires que la copie devrait couvrir. » souvent les temps mettant vos commentaires dans l’écriture vous aideront à être plus spécifique que si vous les fournissez juste oralement.

6. Laisser le redacteur publicitaire récrire le copy.

Au lieu de l’essai « écrire » les changements vous-même à incorporer, dire au redacteur publicitaire vos soucis et le laisser les adresser. La copie bénéficiera quand le redacteur publicitaire fait la réécriture.

7. Juger la copie basée sur votre objectives.

En fin de compte, la copie a été écrite avec des objectifs particuliers à l’esprit : pour établir votre marque, produire des fils ou les ventes, informent au sujet de votre compagnie, produits, ou services, et ainsi de suite. S’assurer que la copie est techniquement précise et réellement correcte. Critique alors la copie basée sur ce que vous voulez qu’il accomplisse, pas sur le nombre de superlatifs, la dernière campagne publicitaire de votre concurrent, ou la façon dont il compare à votre brochure précédente.

(c) sagebiel 2005 de Neil