Restauration de Copywriting : les changements subtiles font une grande

Restauration de Copywriting : les changements subtiles font une grande différence, la partie de 2

La réécriture

Je me suis vraiment senti pour les utilisateurs de ces chaises. Elles ont eu des problèmes dorsaux et des issues médicales, essayant désespérément de trouver le soulagement. Je peux seulement imaginer comment il doit se sentir pour se reposer en douleur toute la journée, journalier. Et, après avoir vu tant de réclamations fausses pour d’autres chaises, je pourrais comprendre comment elles pourraient être sceptiques. Ainsi, après lecture de la nouvelle copie de page d’accueil, j’ai voulu que les visiteurs d’emplacement eussent la confiance, pour voir la différence dans la chaise de kneelsit et pour comprendre les avantages que cette chaise offrirait.

Naturellement, tels en douleur chronique n’étaient pas les seuls visiteurs à l’emplacement de kneelsit. Tandis qu’ils étaient le segment primaire, l’assistance s’est également composée de ceux avec douleur dorsale douce, de ceux avec des problèmes contradictoires ou la fatigue simple, et de ceux qui ont simplement voulu une chaise confortable qui ne contribuerait à aucun futur problème dorsal. La copie a également dû répondre à leurs besoins et fournir les informations qu’ils cherchaient.

Le titre

Le titre original, en fait, a énuméré des avantages. Il a énoncé :

Confort superbe, maintien parfait, mouvement doux, équilibre normal

Cependant, seulement un de ces avantages a parlé au confort superbe de membres d’assistance…. Tandis que le maintien a pu avoir été une pensée secondaire, le mouvement doux et l’équilibre normal n’ont pas frappé une corde simplement en raison d’un manque de la connaissance. Car il se produit, ces deux avantages sont importants, mais la population globale ne comprend pas ce que signifient elles. Il exigerait instruire les visiteurs d’emplacement environ ces deux avant qu’ils saisissent leur pleine signification. Cette éducation ne pourrait pas avoir lieu dans le titre (pas assez de pièce !), ainsi ces deux avantages ont dû être enlevés.

Le titre a dû évoquer des sentiments de confiance pour le sceptique et d’un sens de stabilité pour l’hésitant. Il a également dû fournir une indemnité évidente – une qui attraperait l’attention du lecteur.

En outre, parce qu’il a semblé raisonnable de faire ainsi, j’ai inclus une phrase clé dans le titre. Le nouveau titre lu :

La conception ergonomique de chaise basée sur des années de recherche vous laisse
Se reposer pendant des heures sans la douleur dorsale

Le paragraphe d’ouverture

La copie originale a commencé dehors juste très bien par appeler quelques avantages importants, mais elle ne les a pas soutenus. Après avoir précisé le soulagement de l’effort et de la douleur, elle est entrée directement dans une explication au sujet du brevet de la chaise.

La nouvelle copie a pris un chemin plus propre. Elle a commencé par préciser que d’autres (des utilisateurs et des professionnels) ont aimé la chaise, et alors elle a procédé (dans la prochaine section) expliquer pourquoi.

La copie originale a essayé d’instruire des lecteurs au sujet de l’importance du mouvement continu et de l’équilibre normal. Il n’y a rien mal avec instruire vos clients ; cependant, vous devez donner l’espace suffisant pour faire cela. Puisque les visiteurs ont eu des informations limitées sur ces deux avantages sur la page d’accueil, ils ont pu avoir été confondus ou – au moins – impersuadé.

La nouvelle copie a tenu la société sur un dispositif : le mécanisme d’Axel de pivot. Il a expliqué comment ceci aidé avec la personnalisation des arrangements pour adapter chaque type et plus de corps. Avec l’éducation minimale a eu besoin, le client pouvait comprendre que celui-ci, dispositif breveté les avantages multiples offerts.

Plutôt que simplement énumérant des détails d’expédition pour la fin de la copie, la nouvelle version de la page d’accueil a précisé quelques avantages accessoires concernant la qualité et le stylishness.

Comme j’ai écrit, j’ai recherché des endroits pour employer les phrases clés choisies pour cette page. Ce n’était absolument pas un jeu de nombres. Mon but n’était pas d’employer les phrases clés aussi souvent que je pourrais probablement. Cette approche n’est pas seo copywriting, dans mon livre.

Baser votre stratégie copywriting simplement sur le volume fin de périodes que vous pouvez inclure des phrases clés fait le bruit de copie forcé et ridicule. En fait, sur cette page d’accueil, les phrases clés ont été seulement employées un total de quatre ou cinq fois. Cependant, à la stupéfaction de certains, la page d’accueil se range dans les 10 principaux (et souvent principal cinq) pour ses limites principales choisies.

Les résultats

A-t-cela fonctionné ? Les changements ont-ils mis en évidence les résultats que nous avons voulus ? Ils ont sure fait ! Une fois enquis des conversions améliorées, le propriétaire du kneelsit. COM a eu ceci à dire, « notre taux de conversion s’est certainement amélioré puisque la réécriture… probablement près environ 35-40% ! »

Parfois, quoique vous ayez pu avoir inclus l’information importante dans votre copie, il juste ne fait pas ce que vous avez espéré qu’il. Prendre le temps de explorer, expérimenter et examiner. Remplacer un titre. Reformuler un paragraphe. Les changements subtiles peuvent souvent apporter des améliorations apparentes des conversions et d’autres secteurs des affaires.