Restauration de Copywriting : les changements subtiles font une partie

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Le changement de quelques mots dans votre copie peut mener aux augmentations à deux chiffres des conversions. Si cela ressemble à d’un groupe d’exagération d’une annonce publicitaire informative en ligne, coller autour et je te montrerai comment elle a fait.

C’est vraiment tout ce qui s’est produit avec le kneelsit. COM, un fabricant ergonomique australien de chaise d’ordinateur. Ils ont eu ce qui serait considéré un emplacement réussi avec un jet continuel des ordres. Toute l’information de base était déjà incluse sur la page d’accueil, mais le propriétaire senti comme si quelque chose n’était pas tout à fait « là » encore. Il a voulu une approche fraîche à la copie de l’emplacement, de sorte que soit ce qu’il a reçu. Et les résultats étaient simplement étonnants.

Les problèmes

Tandis que le kneelsit avait de grands rangs pour leurs limites principales (normalement #1 à #4 dans des moteurs populaires de recherche) gardant la haute de ces rangs a exigé une certaine attention au morceau de seo du puzzle. Les conversions, cependant, n’étaient pas à leur maximum. Les affaires ne souffraient pas, mais elles ont eu la pièce pour l’amélioration. Ainsi, après réception d’une chaise témoin pour employer pendant le processus, j’ai placé est-ce que (ou je devrais dire « reposé ») dehors pour travailler.

Une fois que j’assemblais la chaise et la roulais jusqu’à mon bureau, j’ai maintenu un bloc – notes voisin ainsi je pourrais prendre notes des avantages comme je les ai notés. En juste quelques jours’ temps, j’ai eu une longue liste de dispositifs et d’avantages à se rapporter.

Cependant, en cela fortement – industrie concurrentielle, j’ai voulu être sûr de garder l’unicité de la chaise sur le rang. Visiteurs requis pour voir rapidement que le kneelsit était supérieur à d’autres chaises d’ordinateur disponibles. Le changement de verbiage et la fourniture de plus de détails dans quelques secteurs aideraient à continuer des visiteurs lire et à les aider facilement pour distinguer cette chaise de d’autres sur leur liste de comparaison.

Une fois que ma liste d’avantages était remplie, j’ai commencé à rapporter ces options à d’autres chaises d’agenouillement et aux utilisateurs des chaises ergonomiques d’ordinateur. J’ai voulu voir quels avantages sur ma liste étaient uniques dans le marché. J’ai également voulu savoir les utilisateurs de ces chaises. Après tous, l’acheteur est le centre du processus et devrait également être le centre de la copie.

Ma recherche a indiqué certaines des raisons que les utilisateurs auraient besoin d’une chaise ergonomique et également des plus grandes plaintes au sujet de certaines des conceptions ergonomiques courantes. En outre, j’ai découvert quels avantages étaient communs à d’autres chaises ergonomiques et ce qui étaient distinctifs.

Les solutions

Armé avec les résultats de la recherche, j’ai commencé à ouvrer la copie pour parler à cette une personne qui a été forcée de s’asseoir à un ordinateur toute la journée, en douleur, et qui a désespérément eu besoin de l’aide. Cette personne avait essayé plusieurs autres chaises d’ordinateur avant avec peu à aucuns résultats et devenait sceptique au sujet de trouver une solution.

J’ai regardé en arrière au-dessus de ma liste d’avantages à la recherche de ceux qui ne seraient pas trouvés dans la copie de la concurrence. Je me suis concentré sur un exclusif, le dispositif breveté (la conception d’axe) et le fait que la chaise était personnalisable pour chaque type de corps.

J’ai présenté un plan pour la nouvelle copie comprenant le choix de mot-clé, le placement de mot-clé, les avantages et les points clés à mentionner.

Semblable de plusieurs manières à la copie originale, la nouvelle version a eu un certains subtile, mais puissant, changements. Le but de la nouvelle copie était de montrer la distinction vraie de ces chaises en accentuant les avantages les plus impressionnants.

Je me concentrerais également sur des phrases clés de incorporation dans les titres et des sous-rubriques (où il a semblé raisonnable de faire ainsi) et dans toute la copie. J’ai dû prêter une attention particulière à rendre le bruit de copie normal, comme je ne veux jamais que les facteurs de seo éclipsent le message de la page.